双十一到来之际 品牌控价该怎么做？

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Wed, 02 Sep 2020 06:42:36 +0000
业内新闻, 淘宝控价, 电商控价

一年一度的双十一电商节的脚步越来越近了，促销狂潮即将到来。但是双十一这个节骨眼也给一些商家浑水摸鱼的机会，打着参加电商节的名号，实则进行价格战，低价销售，影响品牌形象，打乱市场秩序。控价势在必行，而且还要提早做准备。

当然，控价是一件要长期的事情，并不是只有双十一才需要控价。短暂的控价并不能起到好的效果。如果不控价或者只是暂时控价只会导致：

1、大打价格战，线上价格混乱，低价产品横飞，扰乱了市场秩序。

2、以低价的形式出现一批假货，品牌方受到沉重打击。

3、品牌给人一种廉价便宜货的感觉，影响品牌形象。

4、让分销商利润减少，动了分销商的奶酪会导致已有的分销商退出，有意向的分销商不敢加入，导致品牌自身增加了零售成本，兜兜转转，还是品牌自己吃了亏。

针对这些低价乱价现象，品牌方需要及时制止，对自己的商品进行处理，严厉打击这些行为，以此维护品牌形象，平衡分销商利益。而双十一的促销策略更是给了这些想要低价的商家可乘之机，商家借助双十一的掩护，实则低价乱价，变得更加难发现，所以控价更要早做准备。

那应该采取什么措施？

控价。

电商平台的开放性、自由性决定了它是一个容纳性强的平台，而控价在一定程度上是违反反垄断法规的，所以平台是不接受以低价乱价为理由的投诉，更不可能接受明面上就打着控价旗帜的投诉。

虽然平台不接受，但是第三方维权公司会从另外一个角度去解决问题，针对不同类型的低价店铺进行知识产权的投诉，与电商平台对接，甚至进行电商诉讼来维持价格稳定。

双十一还有两个月时间，但是为了在双十一期间，避免低价乱价的现象发生，控价应该早早提上日程。

1、提前做好规划，进行商家报名、预售商品申报、现货商品申报等，以确保品牌自己知道哪些产品参加了双十一活动。

2、提前一个月告诉经销商要配合品牌方进行价格调整，对于不配合的品牌方可以进行处罚。

3、管理好授权内的渠道后，剩下的就需要精确打击。对于无法通过品牌自身的管理来解决的时候，可以直接走投诉，走电商诉讼等途径。

凡是未经授权使用商标LOGO、专利、旗舰店/官网/线下宣传海报图册上的图片的，直接以侵犯知识产权的名义进行投诉。

针对自拍图（即没有知识产权侵权的）和疑似假货，购买产品 → 出具鉴定报告 → 以假货名义投诉。

对于标题和描述里面使用了品牌名称，但实际售卖的不是品牌的产品，直接通过 “不当使用他人商标” → “滥用商标关键字” 来处理

以上这些，交给XCsports，统统帮你处理好。

电商平台上没有处理不好的问题，关键在于如何有效率地去做，品牌的发展趋势越来越好，可不能因为电商平台上的低价乱价阻碍了发展~